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出海，对于国内新茶饮品牌来说不是一个陌生的话题。在茶饮行业的同质化、激烈竞争的当下，如何争夺存量市场是每个品牌都在思考的难题；而出海拓店无疑是一种与国内业务互补、规避风险的举措。
近年来，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌纷纷试水海外市场。2018年，蜜雪冰城海外首店落地越南河内；同年，奈雪的茶和喜茶海外首店也登陆了新加坡；2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开出首店，正式走向海外市场……
2月12日，蜜雪冰城悉尼首店开始试营业，首日营业额突破24000元人民币。从上午10点开业到晚上22点闭店，门口一直大排长龙，在当地引起了轰动。
据了解，悉尼当地的奶茶单价普遍在7-10澳元左右。蜜雪冰城悉尼首店的菜单显示，珍珠奶茶售价2.5澳元，约合人民币11.78元；杨枝甘露售价3.5澳元，约合人民币16.49元；原叶红茶的售价低至1.5澳元，约合人民币7.07元，延续了蜜雪冰城一贯的高质平价路线。
除悉尼之外，蜜雪冰城位于布里斯班和墨尔本的两家门店即将开业，布里斯班首店将会在近期开业。
蜜雪冰城招股书公开显示，截至 2022 年 3 月末，蜜雪冰城在境外的印度尼西亚、越南已分别开设了 317 家、249 家门店。此外，蜜雪冰城海外拓展版图接连扩展到了泰国、新加坡、日本、韩国等地。
作为新茶饮出海的代表，蜜雪冰城海外发展“新地图”的拓展不仅能给自身带来更广大的市场，还能为中国连锁品牌出海积累经验，探索传统中国茶饮文化在新消费时代如何更好地与年轻消费者的需求结合，同时助力中国文化以创造性转化、创新性发展、现代化表达的形式走向世界。
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